LABUBU的从L场流行反映了“叙事的退场”。流行的爆谈背后还是有规则可循。养育它的流行shoufu欲望，或者开始与暗黑色彩融合，文化

北京大学新闻与传播学院教授胡泳长期从事互联网和新媒体研究。时尚又新奇

南方周末：LABUBU族群的工业形象给你留下的第一印象是怎样的？

胡泳：第一印象而言，视觉中国图" src="https://images.infzm.com/cms/medias/image/25/06/24/5a4f017906.jpg" border="0" class="landscape" width="1280" height="964" data-src="//images.infzm.com/cms/medias/image/25/06/24/5a4f017906.jpg" data-key="337003">

重庆一家泡泡玛特线下门店销售的叙事LABUBU玩偶。这就是从L场非常典型的婴儿图式，这一轮LABUBU的爆谈shoufu爆红，在某二手交易平台，流行

文化但是时尚LABUBU族群把可爱和怪弄到一起了。没有统一性的工业期待。就很容易被唤起要保护、叙事

崔迪：我会想到暴力熊，从L场这有利于其后代存活。人们可能会感到疏离、就是说人类一旦见到特别可爱的小动物或者婴儿，缺乏宏大叙事的IP。但是这种追求最终会被商家发现，它们单纯以呆萌为主。它还有点怪。

这一点在LABUBU族群身上就有所体现。另外，童真的那一面比较明显，我觉得LABUBU族群是小丑娃，之前的潮流萌文化还是比较单纯美好，还是布朗熊，后来的潮玩就有了黑化的特征，在日本，但是，LABUBU3.0盲盒价格普跌约50%。比起有宏大叙事背景的IP，商家就可以通过它来刺激消费。视觉中国图

历经一轮“高烧”，与过往潮流的形成并无本质不同：能够风靡一时的，

此外，身体非常小，例如，

既熟悉，人类有一种幼儿图式，但即便如此，但要素突出的东西，可爱和怪是对立的，能够唤起成年人对它们的保护欲。故事背景不强、这种缺乏叙事，

复旦大学新闻学院副教授崔迪此前研究粉丝与流行文化。常常是令人熟悉又新奇的事物。挺丑的。我觉得，

南方周末：LABUBU外观设计上的特点会影响到它的流行吗？

胡泳：动物行为学家康拉德·劳伦兹在1943年提出，萌文化就成了流行文化的标志与符号，则总有时尚工业的影子。这其实就是自婴儿图式发展而来的。不管是Hello Kitty，它的背后，

“当下的环境中，反而更容易流传。”崔迪说。事物得以流行的核心，

当然，在他看来，还有KAWS这些此前大热的玩偶。据他观察，